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郵輪廣告效益之研究—從香港海事相關 科系學生觀點
| 题名： | 郵輪廣告效益之研究—從香港海事相關 科系學生觀點 |
| 作者： | Chin-Shan Lu;Hsiang-Kai Weng;Hon Hang Chan;Yan Yi Fong;Ka Ho Lai;Sui Man Tse |
| 作者单位： | The Hong Kong Polytechnic University, |
| 关键词： | 郵輪;廣告效益;態度;購買意願 |
| 摘要： | 今年來，隨著郵輪觀光產業的發展，有效的廣告效益去吸引顧客是郵輪 公司重要課題之一。此文研究目的在從香港海事相關科系學生觀點， 探討郵輪手機廣告之效益及其對於學生購買意願之影響。資料蒐集採問卷調 查方式，來自153位香港海事相關科系的學生，應用探索式因素分析、驗證 式因素分析及結構方程模式分析，研究分析結果得出「感性訴求」及「廣告創 意」對於學生「郵輪偏向態度」有正向的影響，而學生「郵輪偏向態度」對於 郵輪購買意願有正向的影響關係，此研究結果可提供郵輪手機廣告行銷實務 上及理論研究上之參考。 |
| 期刊名称： | 航运季刊 |
| 出版年： | 2019 |
| 期： | 06 |
| 页码： | 23-56 |
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